К 2022 году концепция метавселенных обрела огромную популярность. Ряд проектов из различных областей также присвоил себе это название. Так, социальная платформа Zepeto теперь позиционируется как метавселенная, имея в своем активе 290 млн пользователей и бюджет в $100 млн для создания уникального контента. В данной статье мы исследуем основу этого проекта, анализируем причины его широкой известности и рассматриваем, какой контент представлен на платформе.

 

 

Это мобильное приложение, доступное на платформах iOS и Android, которое было запущено в августе 2018 года. В нем пользователи могут создавать своих аватаров, общаться между собой, делиться снимками и исследовать 3D-миров.

Zepeto является разработкой Naver Z, подразделения крупного интернет-конгломерата из Южной Кореи – Naver Group. Сначала Naver Z позиционировали Зепето как социальную платформу, затем переориентировались на 3D-гейминг, и теперь они представляют его как метавселенную. Однако в AppStore приложение до сих пор категоризируется как социальная сеть.

 

Основное отличие Zepeto от большинства социальных сетей заключается в уникальности аватаров пользователей. Реальные фото или видеозаписи отсутствуют, а вместо этого используются 3D-изображения. Основываясь на фотографиях пользователей, приложение создает аватары, которые часто напоминают их реальные образы, включая цвет волос, стиль прически и даже очки. Пользователи могут дорабатывать свои 3D-образы в редакторе, делая их либо еще более идентичными себе, либо изменяя некоторые характеристики.

 

Зепето – это известное мобильное приложение, предоставляющее возможность пользователям моделировать своих персонажей, взаимодействовать с остальными участниками и принимать участие в разнообразных мероприятиях. Для улучшения своего персонажа или получения дополнительных преимуществ можно внести донат в игру.

 

Задонтатить в Zepeto – означает передать определенное количество настоящих средств создателям игры в обмен на игровые активы или особые возможности. Это дает игрокам шанс приобрести уникальные предметы, ускорить свой рост в игре или выразить благодарность разработчикам.

 

В настоящее время, сделать донат пользователям из России напрямую нельзя. Но это не проблема, т.к. есть специальные сервисы, которые оказываются посреднические услуги для покупки игровой валюты в Zepeto. Самым известным и надежным, пожалуй, является сервис Safe Zone Market (или просто SZ Market), который стал настоящим спасением после приостановки возможности прямого даната. У сервиса тысячи положительных отзывов на различных независимых рейтингах (Trustpilot и другие) и десятки тысяч подписчиков в Телеграм.

 

Чтобы купить Zem'ы или Coin'ы с возможностью оплаты банковскими картами МИР или через электронные системы оплаты (Qiwi, ЮMoney), нужно перейти на сайт сервиса и оформить покупку: https://szmarket.ru/zepeto. Обычно, заказы обрабатываются в течение 10-15 минут.

После своего запуска приложение быстро набрало обороты. Лишь через 4 месяца после релиза, к декабрю 2018 года, оно достигло второй строки в рейтинге бесплатных приложений на Google Play и пятой позиции в разделе "Социальные сети" на AppStore.

 

К началу 2022 года число зарегистрированных пользователей достигло отметки в 290 млн, причем 150 млн из них проживали в Китае и Южной Корее. При этом активность в приложении демонстрировало около 20 млн пользователей ежемесячно. Заметно, что примерно 70% всех пользователей приложения составляют девушки в возрасте от 13 до 24 лет.

 

Прибыль от внутриигровых покупок в Zepeto продолжала расти. К маю 2020 года было осуществлено покупок виртуальных товаров на сумму $10 млн, общим объемом в 600 млн единиц. На начало 2022 года объем проданных товаров увеличился до 2 млрд. Среди продавцов этих товаров были не только создатели приложения, но и авторы контента, которых принято называть креаторами. Один из самых успешных авторов заработал $500 тыс. в 2021 году на продаже товаров.

Сначала стоит завести друзей среди других участников. В приложении предусмотрена рекомендательная лента, которая напоминает функционал известных социальных сетей. Альтернативно можно прогуляться по виртуальному пространству, где можно встретить случайные аватары. Эти аватары не контролируются пользователями в реальном времени, так что, нажав на одного из них, можно остановить его, просмотреть профиль, отправить сообщение или стать его подписчиком.

 

Главная фишка Zepeto – это создание совместных снимков с другими участниками. Существует особый раздел с фотобудкой, предлагающий множество шаблонов для позирования и различных мимических выражений аватаров. Интересный момент: чтобы сделать фото со вторым аватаром, его владелец не обязан быть онлайн. Главное, чтобы вы были подписаны на этого пользователя.

 

В Зепето также представлены различные задания и раздачи подарков, таких как бонусные монеты, чтобы поддерживать заинтересованность пользователей.

Частично большое количество пользователей в приложении связано с тем, что оно ориентировано на жителей Южной Кореи и Китая. Однако у Zepeto есть и другие факторы популярности:

- простота в поиске друзей: для создания снимков с другими участниками не нужно их разрешение;
- возможность добавлять в друзья известных личностей: например, в приложении представлены аватары певиц Ariana Grande и Selena Gomez, а - также k-pop коллективы Blackpink и BTS;
- акцент на использование аватаров, а не реальных фото или видео: участники формируют образы, напоминающие их, но не являющиеся их точными копиями;
- шанс улучшить свой внешний вид в виртуальном пространстве;
- покупка модных вещей в Zepeto за сумму, намного меньшую, чем в реальности, благодаря сотрудничеству приложения с такими брендами как Nike, Ralph Lauren и Gucci.

 

Именно поэтому приложение так пользуется спросом среди молодежи в возрасте 13-24 года: они могут преобразить свой аватар, сохранить анонимность, пофотографироваться с известной личностью и экономно приобрести брендовые вещи для своего виртуального облика.

Zepeto – мобильное приложение для iOS и Android, сочетающее в себе черты социальной сети и метавселенной. Его уникальность заключается в использовании 3D-аватаров вместо стандартных фото или видеороликов. Эти аватары создаются на базе технологии распознавания лиц, что делает их поразительно похожими на своих владельцев.

 

В мире Зепето пользователи могут исследовать виртуальные локации, создавать совместные снимки, участвовать в различных заданиях и соревнованиях. Для индивидуализации своего облика в приложении доступны разнообразные предметы одежды и аксессуары для аватаров, а также элементы декора для личного пространства. Все это можно приобрести за игровую валюту, которую можно заработать или купить за реальные средства в SZ Market.